Pierre Cardin este un brand pe care il poti vedea pe
aproape orice, de la scaune de masina la mobilier. Toate acestea nu
sunt falsuri, ci lucruri originale pe care designerul a fost de
acord sa le semneze cu numele lui in schimbul sumei implicate de un
asemenea branding. Decizia lui Pierre Cardin de a spune "da"
oricarei propuneri este de fapt opusul deciziei pe care un orice
alt mare designer ar lua-o din teama de a nu-si duce in derizoriu
propriul brandul.
Modelul de business al lui Pierre Cardin a functionat. Acum, la 88
de ani, designerul s-a decis ca e momentul sa-si vanda afacerea
aceluia care ii va oferi pe ea 1 miliard de euro. Pretul l-a
calculat simplu: 10 milioane de euro x 1.000 de produse branduite
cu numele lui in prezent x 100 de tari unde sunt licentiate sa fie
comercializate toate aceste produse.
Singura conditie pusa de Pierre Cardin este aceea de a fi lasat in
continuare in functia de director de creatie al casei de moda pe
care a fondat-o. Intr-un interviu, acesta spunea ca are o
imaginatie inepuizabila si ca este in stare sa deseneze 100 de
schite intr-o singura ora. De altfel, Pierre Cardin a fost apreciat
mereu pentru talentul sau artistic, formandu-se alaturi de mari
designeri: Paquin, Elsa Schiaparelli sau Christian Dior.
Propria afacere si-a intemeiat-o in anul 1950, incepand prin a crea
costume si masti pentru teatru. In anul 1953 a prezentat prima sa
colectie personala pentru femei. A fost adorat de acestea pentru
ceea ce a ramas in istoria modei drept "bubble dress".
Primele lui boutique-uri s-au numit Eva si Adam.
In 1959, designerul a prezentat prima colectie pret-a-porter in magazinul Printemps, iar Chambre Syndicale de Haute Couture a fost ultra scandalizata de acest lucru, recurgand la gestul extrem de a-l indeparta din structura sa.
Pierre Cardin urma sa devina o vedeta, hainele lui futuriste, iesite de pe platourile filmelor SF erau la mare cautare in anii '60, cand toata lumea era entuziasmata de idea calatoriei pe luna. Pierre Cardin a fost repus in drepturi de catre Camera Sindicala dupa o vreme, insa acesta renunta de buna voie la privilegiu, hotarand ca restul prezentarilor sa le faca in Espace Pierre Cardin - un teatru dotat cu restaurant, sala de cinema si galerie de arta - cam tot ce ii trebuia. In '92 avea sa accepte totusi invitatia de a deveni membru al Academiei.
Era foarte clar pentru critica vremii ca talentul lui era de
exceptie, ca avea viziunea necesara unei afaceri globale. A primit
distinctia pentru cea mai buna colectie a sezonului de 3 ori (prima
data in '77, apoi in '79 si '82). In paralel si-a consolidarea
afacerea. A cumparat boutique-ul Maxim, apoi a inceput extensiile
acestui brand in Franta si in alte tari: floraria Maxim, vinurile,
produsele pentru gatit, etc. Primele iesiri in Japonia, apoi in
China, l-au facut sa inteleaga potentialul pe care il avea
deschiderea unor filiale in acele tari. In prezent, Cardin este cel
mai cunoscut designer in China. Daca mai adaugi si faptul ca este
unul dintre cei mai longevivi designeri, atunci se intelege de ce
toata lumea isi doreste sa-l vada cand are o conferinta de presa.
Nu mai putini de 300 de oameni participa la un astfel de eveniment
in Franta.
Pasiunea lui timpurie pentru arhitectura avea sa-l urmeze toata
viata, influentandu-i atat siluetele dominate de taieturi
geometrice, cat si domeniile adiacente modei in care s-a implicat
creativ: accesorii si design de interior. In galeria foto e o
trecere in revista a creatiei lui de la debut si pana in anii 2000.
Ce razbate e viziunea cu care si-a urmat crezul artistic - acela de
a democratiza arta si design-ul, cautand nu sa le revolutioneze, ci
mai curand sa le accesibilizeze pentru noi toti.
Raftul de cărţi Intrefete: câştigă 3 cărţi despre SUCCES!
